五粮液集团参与竞标

长江商报消息 　　央视广告中心负责人否认；传闻致酒业上市企业股价普跌 　　2月27日，在限制“三公消费”和“禁酒令”的背景下，有消息指，央视内部人士透露，央视要强退酒类广告已经确定下来，预计就是在三月底左右。 　　酒类企业是央视最大广告主，2013年央视黄金资源现场招标中，酒企投放高达40余亿元。昨日中午，央视广告经营中心副主任何海明表示没有此事，称未听说广告全面禁酒一说。 　　传央视清退酒类广告 　　广告禁酒令的消息来自央视科教频道内部人员，称清退酒类广告的方案已定。27日上午，又有央视十大代理公司之一的工作人员称核实了这一传闻，称元旦后开始执行，主要是针对央视和各地卫视；元旦前付过款的不受影响；白酒平面、网络和户外广告受影响不大。 　　白酒行业对广告投入一向慷慨，巨额广告费造就的口碑，也直接影响销售收入。27日清理传闻一出，多家企业纷纷四处求证。 　　央视难对白酒广告说“不” 　　2013年中央电视台黄金资源广告招标预售总额约159亿元，其中，剑南春、五粮液、茅台、汾酒等白酒巨头引领白酒行业共投入广告费用42.1亿元，占比超25%，成为中标央视2013年黄金时段最多的行业。 　　“三巨头”之外，洋河酒业以3.12亿元夺得《梦想合唱团》和《中国好功夫》的冠名权，水井坊以7799万元冠名央视纪录片频道。 　　从2012年下半年开始，白酒行业波折不断，从限制“三公消费”、塑化剂、“禁酒令”，到最近的茅台五粮液被处罚，有业内人士感慨，“白酒业真是一天一个利空。”清退广告传闻让白酒企业担心的是，如果像烟草广告一样被全面禁止，整个行业竞争格局将会改变。27日，酒业上市公司股价多数下跌，其中沱牌舍得跌2.5%，茅台、五粮液跌幅超0.3%。 　　限酒令早已有之 　　2011年时，央视20余个频道中有9个频道都没有播出酒类广告，包括中文国际频道的亚洲、欧洲、美洲版的三个频道、五个外语频道以及少儿频道等。酒类广告主要集中在一套、二套、新闻频道等播出。 　　2012年广告招标中，也规定酒类广告在黄金时间的酒类广告原则上不超过两条，全天酒类产品广告不超过12条。去年底举行的2013年央视黄金资源广告招标会上，主持人也曾介绍，根据广电总局令，2013年对涉酒广告条数继续控制，只有4个项目可供酒企投放。 　　有广告代理公司内部人士表示，尽管央视已出面否认，但他们也会做好心理准备，未来酒类广告可能还会被缩减。 　　本报综合 　　2013央视黄金资源广告招标会上，五粮液集团参与竞标。