白酒品牌市场的整顿

　    新华社北京7月20日专电（邸芳娇）金融危机给全球经济带来了巨大负面影响，却意外成为主销中小城镇与农村市场的大众型品牌白酒的重大利好。据调查，今年来，三两三好酒、酒中酒霸、邵阳老酒等白酒品牌在三线市场销售都出现了逆势上扬的良好态势。

　　中国酿酒工业协会白酒专家组副组长于桥分析认为，出现这种三线市场品牌白酒整体逆市走强的局面，主要是因为从去年下半年开始返乡农民工人数激增所致。据统计，目前全国离开本乡镇外出就业的农民工的总量大概是1.3亿人，而在金融危机和新农村建设的双重因素影响下，大约有2000万原进城务工农民重返家乡。这部分农民现在不少已在自己家乡的周边县城、乡镇开始自主创业或重新就业，这无疑给湖南、江西、四川、安徽等许多劳动力输出省份的县城、乡镇和农村带来了旺盛人气，有力拉动了当地的餐饮、副食等行业发展，形成了一个巨大的消费市场。

　　于桥说，普通农村消费者虽然对白酒有巨大需求，但他们没有品牌消费意识，只追求价格与酒精度，因此原来的三线市场大部分销售的都是一些劣质地产酒，品牌白酒在这个市场所占市场份额很小。而现在形成的这个巨大的受城市生活熏陶的新农民群体，有一定品牌意识，这部分人对白酒的要求既要体现出实惠和好喝，又要体现出品位和档次，这就给物美价廉的品牌白酒带来了巨大的市场机遇。

　　大众型品牌白酒开拓新农民消费市场大有可为。于桥分析说，由我国著名白酒企业四川蜀鑫酒业有限公司生产的三两三好酒，与当前市场上销售的大部分125ml白酒价格相当，而容量却要比这些产品多将近三分之一，产品的性价比非常高。这样“优质的、大众的、物美价廉的”白酒产品自然能得到新农民群体的欢迎。