蓝带啤酒：进军高端市场

　　更高利润、更广市场空间正吸引越来越多啤酒品牌进入高端市场。曾经占据高端话语权的外资啤酒，面对今年来势汹汹的内资品牌，开始朝着更“高”的领域迈进。一瓶300元人民币的高端啤酒日前惊现市场。

　　继喜力、嘉士伯推出高端产品之后，美国啤酒品牌蓝带日前在京推出一款价格高达300元的啤酒，给已处胶着的高端市场定义了一个新的价格高度，成为国内市场上最贵的啤酒。

　　是什么吸引内外资企业竞逐这块市场？业内人士透露，一般情况下，高端啤酒的利润比普通啤酒高出5—10倍。另外，来自中国酿酒业协会啤酒分会的数据显示，目前国内啤酒市场中，中高端啤酒只有不到20%的份额，未来市场潜力巨大。

　　中国食品商务研究院研究员朱丹蓬表示，当内外资企业纷纷挤入这块市场，高端市场这块蛋糕的内部也在细分。在内资企业纷纷推出三五十元的高端产品的同时，外资企业便叫出更高价格，甚至是300元的天价啤酒，试探国内的高端上限。