金星推出四款新品

近日，豫啤领军企业、中国第四大啤酒集团——金星啤酒集团在总部郑州隆重召开2010年省内市场经销商年会，同时高调发布金星无醇、金星冰点纯生、金星果园等四款新品。会上，1000余名从全省各地赶来的经销商代表对金星啤酒新品销售前景满怀信心。

　　金星啤酒集团有关负责人表示，2010年金星将进一步加大省内市场投入力度，实现“资源聚焦，系统作战”。

　　这是一个讯号：金星积极加固河南市场防线，打造全国样板市场将更进一步。但，更是一种昭示：豫啤整合，有望提速。肩负整合使命的金星此番动作有可能将整合进程推向一个新的高度。

　　综观近年不温不火、呈渐进式路径的“豫啤整合”，金星始终是最具话语权的“意见领袖”和“实际推动者”。业内人士认为，豫啤整合大任，金星首当其冲。

　　当前群敌环伺、渗透、侵扰的市场语境下，金星如何率领豫啤军团奋起出击

　　御敌于“家门”之外？

　　集结省内优势资源，提升系统作战能力，适时推新品抢先机，推动豫啤市场、产品双升级，或许可以由此管窥金星应对外敌的从容与雄心。

　　冲刺新起点   金星再迈市场新高度

　　12月21日，金星啤酒2010年省内经销商年会暨新品上市发布会在省人民会堂高调举行。金星啤酒集团董事长张铁山、总经理张峰、营销中心总经理李荣军及省内销售管理公司总经理张新群等高管尽数出席。来自全省各地的1000余名金星啤酒优秀经销商代表与会齐聚。

　　这是金星啤酒集团近年来举办的最大规模、最高规格的一次经销商年会。

　　年会以“聚英雄谋盛世，夺份额建大业”为主题，显示出金星啤酒进一步迈向荣耀的决心和信心。2009年，拥有强大市场生命力和品牌号召力的金星啤酒，在河南市场取得了骄人成绩，销量稳定持续增长，一路领跑，巩固了河南啤酒第一品牌的位置。

　　金星啤酒集团董事长张铁山在讲话中称，2010年，金星将拉开整合河南市场的序幕。首先整合全省7个子公司的资源，加强河南省内的整体运作力度，实现资源聚焦；其次从广告宣传、渠道运作、产品推广等各个方面加大河南省内的支持力度，将当前的相对优势转变为竞争中的绝对优势；第三、加大产品结构调整的力度，实施品牌战略；第四、细化营销网络，扩大市场份额；第五、提升产品质量，确保产品品质。这次全省经销商会议的举行，充分地表明了我们加大省内投资的决心和信心，意味着金星啤酒在省内的发展又进入一个新的历史时期。

　　金星正式拉开2010年市场大发展的序幕，吹响了征战市场的号角。

　　新起点，对金星言是向目标发起新一轮冲锋的节点，“冲刺新起点”是为“再迈新高度”。一个与此关联的事实是：金星正在努力把河南打造成全国样板市场。

　　新品组合上市  金星引领豫啤再挺中高端

　　热闹、盛大的年会上，金星高调发布金星无醇、金星冰点纯生、金星果园等四款新品，尤其值得一提的是金星在省内率先研发、首推的无醇啤酒，这是一款金星针对特殊群体消费需求经反复论证和技术攻关推出的新品。金星是目前全国行业范围内为数不多具备实力条件自主研发无醇啤酒的啤酒企业之一。

　　包括无醇啤酒在内金星新推的这四款产品均是定位中端路线，单品售价在3-6元/瓶之间。这是金星啤酒集团继2005年至2008年陆续推出金星激情新一代啤酒、金星纯生啤酒和金星精彩新一代啤酒等中高端代表产品以来，再度发力中高端啤酒市场。新品组合上市，预示金星啤酒中高端产品线的扩充，更有力证明金星啤酒始终以领军者角色引领豫啤再挺中高端，推动豫啤市场、产品双升级。

　　放眼省内乃至全国，啤酒企业对于中高端市场的争夺日趋激烈。在完美品质保证和强大品牌宣传攻势下，近年来以金星新一代中高端产品为代表的金星啤酒已逐步向全国市场大步跃进，成为全国热销品牌和城市市场领先品牌。

　　2009年初金星啤酒对产品进行了升级，“新一代”升级为“精品新一代”，该产品上市以来销售状况良好。如今，金星新一代、金星精品新一代、金星纯生三个主打产品担负了金星全国市场的竞争重担。

　　金星如何持续演绎中高端啤酒销售的“高歌猛进”？

　　整合豫啤提速  金星欲发力御敌于“家门”之外

　　金星“巩固大本营”意图何在？御“敌”于省门之外。综观金星在全省的市场布局，这些地方进可攻、退可守，外省啤酒可以把这些地方作为跳板进入河南，金星也可以把这些地方作为跳板进入外省市场。因此可以说，金星在御“敌”于省门之外的同时，还有打到“敌人”后方作战的设想。更为重要的是金星还有更大的战略意图，就是整合河南啤酒市场，进而牢牢地控制这块市场。

　　从目前来看，河南依然是全国唯一没有外来啤酒资本进入的市场。尽管如此，豫啤军团仍需严阵以待：应对国内主要竞争对手的进入、侵扰。国内前三强对河南市场的进攻与争夺正在紧张提上日程。

　　种种迹象表明：豫啤整合，迫在眉睫。

　　金星的轮番动作，或将引发豫啤市场洗牌和整合霍然提速。

　　金星对外敌入侵保持一贯平和与从容的态度：“越磨砺，越锋芒。金星是在竞争中成长起来的，也从不惧怕任何形式的竞争。金星渴望亦乐意和有实力的强手过招，其实，无论强弱，所有对手都有让我们尊重的地方。”

　　金星坦言御敌于“家门”之外的最好途径是豫啤抱团奋起出击。

　　“外界传言豫啤遭遇联合对手‘围猎游戏’威胁即‘合围压力’的说法，是不够客观的，威胁和压力是现实存在的，但这左右不了‘战役’的结果，只要大家齐心协力，局势或胜利的主动权还是掌握在我们手里。我们要打好两场战役：一是‘家园保卫战’，二是‘自卫反击战’。”

　　金星啤酒在河南市场占有40%的市场份额，在豫南、豫北、豫西、豫东、豫中等重要城市都有布局。可以预期，金星作为河南啤酒市场的领头羊，为了巩固大本营必将举己之力携豫啤群力抗御外敌。

　　“远处风景更美”，是金星谋求全国市场远大理想和心态的写照。金星有关人士透露，“金星从来不会局限在单点作战，河南是金星的全国样板市场之一，金星的目标是和包括世界巨头在内的对手在全国范围内展开各种形式的抗争。”

　　“中国平民英雄”金星啤酒坚信“远处有更美的风景”，实现着由小到大、由大到强、做大做强、做强后再做大的多重蝶变！