关于人为什么喝啤酒？答案有三个：1、开心；2、习惯；3、不开心的时候，感觉痛苦的时候。
对名不见经传的惠泉啤酒来说，能占据第3类市场的1%就可以偷笑了。何必跟人去争抢第1类市场呢？
电视广告创意：
1、画面：
迪厅里，疯狂的人群。一个25岁左右的男孩面无表情的随着人群跳动着。
2、画面：
男孩回到干净但杂乱的单身公寓（在男孩的醉眼里歪歪倒倒的晃动着）。
他疲惫的躺在沙发上，望着天花板发呆。
天花板上的吊扇一圈又一圈的无聊的转动着。
3、画面：
书架上摆满了蒙上灰尘的厚厚的书籍：《微观经济学》、《麦田里的守望者》、《人性的弱点》……
音乐：
音乐响起，黄家驹的《海阔天空》：多少次，迎着冷眼与嘲笑，从没有放弃过心中的理想
4、画面：
男孩坐了起来，双手支在膝盖上，很痛苦的抓着自己长长的头发。
转身打开一瓶啤酒对着嘴喝起来。
5、画面：
茶几上，喝了一半的冰冻啤酒，2滴水珠就象眼泪般的顺着瓶身流下。
旁白，字幕：当你不开心的时候，就喝杯惠泉啤酒吧。他能理解你。
6、画面：
出产品，LOGO。
评论：
通常4A公司正确的做法：创意在如何表现快乐的喝啤酒。可能加一些动画效果，表现碰杯之后啤酒飞溅的效果。很好看，很美。但不能帮助销售。
惠泉啤酒不管怎么表现快乐，都赶不上青岛。何必呢。为什么不卖给那些喝闷酒的人呢。
这就是正确的方法与天才的方法之间的差别。
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