白酒的国际化首先是观念的国际化

    白酒的国际化首先是观念的国际化，是一门实践的学问，也是行为的艺术，既要言行一致，还要一以贯之。所谓白酒的国际化往往过于注重开拓市场、刻意争取消费者了，而没有找到一种好的方式去表现和推广白酒的价值与风格。泸州老窖以前开发了一个冰镇后饮用的白酒，主要在夜店销售，没有成功。据说，现在又在实验把白酒放到橡木桶去取香，欲与白兰地、威士忌的风味媲美。彭总也说，五粮液正在研发“适应各种场合的白酒，而不改变其主要的内在特征”的新产品。但愿能有所成就吧。

    白酒的“走出去”，还是希望更多地走到欧洲、北美这样发达地区而不是走到非洲这样欠发达地区吧？我们不可想象，欧美的官员们能够如“黄金十年”那样，天天喝、顿顿喝、喝坏了身体喝坏了胃，并且基本上还是公款消费。去年底，五粮液董事长刘中国先生到英国出席查尔斯王子六十寿宴，就曾专门去酒吧考察，他告诉我，欧美的烈性酒是专卖的，有明确而严格的法律规定，连喝酒的时间、喝酒的量，都是有法律条款的。

    如果白酒没有实质性的更新，白酒就不可能让外国人也喝起来。那些以为只要中国经济更加发达了，做到了GDP 世界第一，或者以为中国的军事更加强大了，超过美国了，外国人自然就会喝白酒，甚至还很可能如中国人一样干杯的想法，都是既不了解白酒的本质，又不了解外国人生活的错误认识。

    因为，即使穿金戴银，也会常常暗自流泪；即使武装到牙齿，也可能没有一个朋友。尽管“公款吃喝”在相当程度上成就了“白酒黄金十年”，但是，我们必须承认，并且要公开承认，那是错的。把被颠倒的生活观、价值观再颠倒过来，是白酒国际化的出发点和归属点。所以说，白酒要国际化，就得先在价值观上与国际接轨。