劲牌公司未来要“两条腿走路”

    劲牌公司未来要“两条腿走路”，即在发展保健酒为主的同时，也将大力发展白酒产业。作为劲牌公司在2013年8月所推出的产品，毛铺苦荞酒在短短一年多时间即达到了3亿的销量。以劲酒为代表的传统保健酒和以毛铺苦荞酒为代表的健康白酒，这两个产品将是劲牌公司未来的发展方向，并定下打造两个百亿品牌的目标。

    “毛铺苦荞酒是劲牌公司未来发展的战略品牌。正如当年我们开创了保健酒的品类，并得到消费者和市场的认可一样，公司也希望成为健康白酒的开拓者，并将毛铺打造为中国健康白酒的第一品牌。目前在毛铺苦荞酒之外，我们还有一系列毛铺健康白酒产品在研发中。”劲牌白酒事业部总经理袁明先还透露，劲牌计划用10到15年的时间使毛铺苦荞酒达到100亿的销售规模。

    虽然同为打造百亿品牌，但在劲牌公司的规划中，毛铺苦荞酒的发展速度显然比劲酒要快得多。在当前普遍显得低迷的白酒大环境下，劲牌公司为何对毛铺苦荞酒有如此信心？袁明先给出了三点理由：其一，毛铺苦荞酒做的不是“白酒”，而是“健康白酒”，或者说是白酒形态的保健酒，这种“健康”路线是符合市场消费未来发展趋势的；其二，毛铺苦荞酒讲究性价比，一方面在价位上符合大众日常消费，另一方面依托劲牌的技术实力可保证产品质量；其三，劲牌公司在渠道和市场上有充分的能力、资源和经验进行营销工作。“产品、市场以及我们选择的合作经销商以及我们的运作方法模式，构建起我们发展的信心。”袁明先说。