近日，高端白酒涨价声不绝于耳。自白酒龙头企业茅台于7月底将53度飞天茅台酒出厂价从1099元提升到1199元后，52度五粮液出厂价也由每瓶609元调整至659元。但是据记者了解，尽管五粮液官方已经宣布回调出厂价，各地销售情况却大多维持原价。
昆明家乐福超市白酒展区普五从去年开始维持售价696元/瓶，并且目前暂未接到调价通知。其相关负责人表示虽然听说了普五一批价涨价50元的消息，但超市方面暂时不会涨价。
常州大型烟酒商行工作人员介绍，8月3日他们接到出厂价上涨通知，8月5日断货停售，但是目前店里销售的五粮液暂时维持原价。至于何时调整普五零售价，则需要根据五粮液公司的另行通知。
青岛某商场白酒专柜，记者了解到，目前普五和53度飞天茅台的价格都暂未变化。“夏天本来就是淡季，暂时还没有涨价打算，但是到了年前就说不定了。”一家白酒经销商说道。
镇江一家烟酒店店主表示店内普五价格暂时没有上涨安排，现在处于白酒销售淡季，涨价不利于白酒销售。其他商家也均表示，目前没有涨价计划。五粮液镇江地区经销商贾生华认为，六、七月份刚刚进过货，因此不会一下子提价，但是等库存消耗得差不多时，相应的终端价格调整可能就会到来。
福州多个商超及酒水专卖店内，目前茅台、五粮液等高档白酒终端零售价暂未调整，但不同卖场的白酒售价不一，市场上一瓶52度五粮液价格一般为600多元，53度飞天茅台价格则在900元左右。
扬州红桥一经营中高档白酒的孔先生向记者表示，“52度水晶瓶五粮液”提高出厂价，暂时还未传导到零售商处。不少经销商也纷纷表示去年屯的货还没有卖出，贸然涨价会影响销售。
五粮液方面表示，“从上半年形势来看，价格稳中有升，而从市场未来发展趋势来看，符合市场及消费者预期。”不过有业内人士认为，高档白酒涨价可能是一种营销策略。“现在是白酒淡季，不少地区销售业绩依然不景气，因此没有涨价。中秋和国庆传统销售旺季即将到来，此时五粮液、茅台等传出涨价风声，市场反应如何还有待观察。”
经过三年调整期，白酒行业开始出现复苏迹象。记者发现，随着酒企中报预告的披露，今年大部分酒企业绩开始出现明显提升，高端白酒复苏最为突出。不过，相较于三年前一涨均涨的情况，经过市场洗礼的酒企均不会再盲目跟风涨价，白酒市场逐渐回归理性。
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